Czy wiesz jakie słowa kluczowe są najlepsze podczas procesu pozycjonowania Twojego serwisu www? Czy jesteś w 100% pewny, że wybrane słowa będą efektywne?
Wiemy jak sprawdzić potencjał fraz i słów kluczowych. Przede wszystkim wiemy jak wybrać te, które tak naprawdę będą dla Ciebie najefektywniejsze. Na słowa kluczowe należy patrzeć pod kątem ROI, jaki generują, a nie ruchu internetowego, który ze sobą niosą. Liczy się bezwzględna wartość zwrotu z danego słowa kluczowego, czyli różnica pomiędzy kosztem słowa i przychodem z niego, a nie liczba użytkowników w serwisie wygenerowanych z frazy kluczowej.
Analiza słów i fraz kluczowych
Fundamentalnym krokiem dla odniesienia sukcesu w procesie pozycjonowania serwisów www - jest analiza słów kluczowych. Na tym etapie staramy się znaleźć jak najwięcej odpowiednich słów kluczowych i fraz oraz oszacować częstotliwość ich wyszukiwań. Dokładnej liczby nie da się określić, ponieważ większość wyszukiwarek nie udziela informacji o ilości wyszukiwań poszczególnych fraz. Mimo to, dzięki naszemu doświadczeniu, zebranych danym i profesjonalnym narzędziom, potrafimy oszacować atrakcyjność poszczególnych słów kluczowych. Niektóre słowa użytkownicy często wpisują w wyszukiwarkach, ale równocześnie istnieje wiele konkurencyjnych stron internetowych, których wyprzedzenie w konsekwencji stanowiłoby trudny i kosztowny proces. Dlatego też często opłaca się skoncentrować się na tych słowach, które nie są aż tak popularne wśród użytkowników Internetu. Zasadniczo łatwiej dzięki nim osiągnąć dobre wyniki. Właśnie temu służy analiza konkurencyjności poszczególnych fraz.
Czym się kierować przy doborze słów?
Przy wyborze słów kluczowych należy brać pod uwagę nie tylko teraźniejszą konkurencyjność i zyskowność słowa kluczowego, ale również przyszłą. Ważne to jest zwłaszcza w przypadku promocji w wynikach organicznych, gdzie na efekty czeka się dość długi czas. Warunkiem koniecznym właściwej oceny ROI słów kluczowych jest badanie ich efektywności reklamowej. Dzieje się to poprzez analizę korelacji wejść z wyszukiwarek na słowa kluczowe i sprzedażą produktów powiązanych z tymi właśnie słowami kluczowymi.
Keyword Research - na co zwrócić uwagę?
1
Zarówno dla organicznej, jak i płatnej reklamy w wyszukiwarkach wspólna i równie znacząca jest faza zbadania języka zapytań i logiki używanej przez potencjalnych odbiorców. Obserwując polski rynek, można zauważyć, że często zapomina się o tym, jak ważny jest etap badań nad słowami kluczowymi (ang. keyword research) w procesie promocji serwisu. Wynika to między innymi stąd, że marketingiem w wyszukiwarkach nie zajmują się odpowiednio wyszkoleni w tej dziedzinie specjaliści, a często informatycy i projektanci stron, którzy nie prowadzą odpowiednich badań. Internet pełen jest przypadków stron optymalizowanych dla słów i fraz kluczowych, których nikt nie używa.
2
Nieuczciwe firmy z branży marketingu internetowego często reklamują swoje usługi, gwarantując pozycję w pierwszej dziesiątce wyników przy niskich opłatach. Takie firmy opierają swoje działanie na optymalizacji dla słów, które nie są konkurencyjne, za pomocą których użytkownicy wyszukiwarek nie szukają produktów i usług lub które nie odpowiadają profilowi Twoich klientów. Nawet jeżeli to nie Ty zajmujesz się bezpośrednio marketingiem internetowym, warto znać podstawy keyword research, aby nie dać się nabrać.
3
Właściwe podejście do Keyword Research to „jakość ponad ilością”. Sama ilość wybranych słów nie jest najistotniejsza i nie powinna być podstawą oceny wykonania zadania. Najważniejszy jest potencjał słów kluczowych do przyciągania nowych klientów, ich zgodność (skorelowanie) z treścią serwisu (ang. relevance) oraz akceptowalny poziom konkurencji, jakiemu jesteś w stanie sprostać.
W polskich warunkach dobór odpowiednich słów kluczowych nie jest sprawą łatwą. Liczba mnoga i pojedyncza rzeczowników, ich odmiana, koniugacja czasowników, to wszystko tworzy niezliczoną liczbę kombinacji. Do tego sprawę komplikują polskie litery, często zdarza się, że użytkownicy nie używają ich przy wyszukiwaniu, kończąc na specyfice branży oraz grupy docelowej i jej psychologii wyszukiwania.
Ogólność słowa kluczowego - jaka jest prawda?
01 Im bardziej słowo kluczowe jest ogólne, tym wyższe są koszty generowania ruchu.
02 Dużo lepsze rezultaty daje wykorzystywanie tzw. długiego ogona słów kluczowych (long tail) oraz dopasowań do ogólnego słowa kluczowego.
03 Bardziej specyficzne, specjalistyczne i niszowe słowa kluczowe tym bardziej wartościowy ruch z nich uzyskamy.
04 Dobierając ogólne słowa, uzyskujemy niższe prawdopodobieństwo, że osoba, która znajdzie naszą firmę w wyszukiwarce zostanie naszym klientem.
Jak szukają usług i produktów Twoi klienci?
Jeżeli jest to produkt specjalistyczny, bardzo niszowy prawdopodobnie często będzie wyszukiwany poprzez zastosowanie żargonu właściwego dla danej niszy, co też daje okazję do tworzenia słów kluczowych o wysokim współczynniku z inwestycji i stosunkowo niskim koszcie. Jeżeli produkt jest rozpoznawalny poprzez markę to bardzo często będzie poszukiwany wraz z używaniem nazwy marki, co można wykorzystać do tworzenia niszowych słów kluczowych zawierających nazwę marki – np. lodówki Bosch, zmywarki Bosch, sprzęt kuchenny Bosch. W przypadku usługi lub produktu oferowanego lokalnie (tzn, tylko w miejscu naszej siedziby lub w jej najbliższym sąsiedztwie) główny nacisk należy położyć na dotarcie do właściwej grupy docelowej – przede wszystkim w ujęciu geograficznym, bez sensu jest reklamować się na frazę „fryzjerzy” jeżeli możemy strzyc ludzi tylko w Radomiu – korzystniejsze będzie zastosowanie frazy „fryzjerzy radom”.