Wynik Jakości to składowa wielu czynników, z których znamy zaledwie kilka, a 50 następnych pozostaje znanych tylko Google. Generalnie można powiedzieć, iż przestrzeganie zasad optymalizacji i konstrukcji kampanii Adwords premiowane jest wyższą pozycją reklamy i mniejszym kosztem za kliknięcie.

W przypadku wyznaczenia pozycji reklamy Adwords w wyszukiwarce Google brane są pod uwagę następujące czynniki:

Maksymalna stawka "CPC" x "Wynik Jakości" = Pozycja Reklamy Adwords

Na Wynik Jakości składają się takie czynniki jak: trafność słowa kluczowego kampanii do słowa wpisanego w wyszukiwarkę przez internautę, trafność słowa reklamy kampanii do słowa wpisanego w wyszukiwarkę przez internautę, historia CTR słowa kluczowego, historia CTR reklamy, historia CTR wszystkich słów i reklam na danym koncie Adwords, skuteczność kampanii w danym rejonie geograficznym.

W przypadku oferowania maksymalnego kosztu za kliknięcie sprawa wydaja się być prostsza. Zwiększenie stawki - to najłatwiejszy i najszybszy sposób poniesienia pozycji reklamy. Reklamodawca powinien być jednak świadom tego, jakie koszty generują dane frazy, a jakie pozwolą osiągnąć zyski. Dopuszczalny kosz za kliknięcie powinien uwzględniać współczynnik ROI danego słowa.