Zasada nieograniczonej liczby słów kluczowych w kampanii jest jednym z fundamentów naszej sprawdzonej metodologii przygotowania i zarządzania kampanią. Dążymy do tego, aby osiągnąć dwie rzeczy. Po pierwsze maksymalnie pokryć potencjalne zapytania użytkowników. Doprowadzić do sytuacji, aby bez względu na wpisaną frazę czy kombinację osoba mogąca być Państwa potencjalnym klientem zobaczyła reklamę.

Kampanie zawierające ograniczoną liczbę słów kluczowych są z definicji niepełne. Pomijają wielu potencjalnych klientów, co wpływa na ograniczoną skuteczność takich kampanii. Po drugie chcemy zapewnić maksymalne dopasowanie fraz kluczowych do zapytań wpisywanych przez użytkownika. Jest to jeden z czynników wpływających na Wynik Jakości – parametr wprowadzony przez Google, służący do oceny, jakość przygotowania kampanii. Wynik Jakości ma przemożony wpływ na pozycje reklam oraz rzeczywiste koszty kliknięć. Dlatego umiejętność zapewnienia jego wysokiego poziomu jest jednym z kryteriów profesjonalnego podejścia do kwestii kampanii linków sponsorowanych. W toku kampanii cały czas pozyskujemy i dodajemy do kampanii nowe słowa kluczowe. Tym samym liczba słów kluczowych, nie tylko nie jest ograniczona, ale de facto stale się zwiększa.